Mening: Streaming begint steeds meer op kabeltelevisie te lijken

De komst van advertentie-ondersteunde plannen, live inhoud, en de hoge prijzen van streamingplatforms veranderen wat ooit modern, op aanvraag en goedkoop was in wat we niet leuk vonden aan kabeltelevisie.

Herinner je je de eerste Netflix-show die je hebt gekeken? De koning van videostreaming begon zijn populaire streamingdiensten al in 2007 aan te bieden, maar begon in 2013 aan populariteit te winnen met originele series zoals House of Cards en Orange Is the New Black.

Rond die tijd had het platform net uitgebreid naar Canada, Latijns-Amerika en het Verenigd Koninkrijk, waarbij het zichzelf promootte als een betaalbaar, advertentievrij alternatief voor traditionele televisie. Miljoenen gebruikers begonnen de app op hun laptops te downloaden om hun favoriete shows te bekijken en te genieten van het advertentievrije entertainment. Het aantal abonnees van Netflix groeide van 18 miljoen in 2010 tot meer dan 200 miljoen in 2020.

Al gauw begon kabeltelevisie – waar kijkers geen controle hadden over advertenties en hun favoriete shows niet on-demand konden bekijken – ouderwets, onhandig en duur te lijken. Naarmate de streaming-industrie floreerde, voegden nieuwe concurrenten, zoals Apple, Disney+, HBO en Amazon Prime Video, zich bij de club.

Echter, gedurende de jaren, hebben deze populaire platforms zich ontwikkeld en hun bedrijfsmodellen aangepast, abonnementsprijzen verhoogd, meer advertenties geïntroduceerd – nu aangedreven door AI – en meer live content aangeboden. Plotseling beginnen videostreamingdiensten te lijken op traditionele kabeltelevisie, maar dan met een moderne twist.

Overal Advertenties

Herinner je je nog hoe vervelend het was om een show op TV te kijken, en een reeks commercials de grote onthulling van het geheim dat de protagonist kwelde onderbrak met een Head and Shoulders commercial of de nieuwe Happy Meal promotie? Nou, we gaan terug naar deze ervaringen op streamingplatforms – alleen erger, dankzij nieuwe door AI aangedreven tools.

Een paar dagen geleden kondigde YouTube, dat zich ook heeft ontwikkeld tot een alternatief voor TV, aan dat het een nieuwe AI-tool genaamd Peak Point lanceert, ontworpen om kritieke momenten in een video te identificeren – door transcripties en visuals te scannen – om advertenties te plaatsen wanneer gebruikers het meest betrokken zijn.

Hoewel dit misschien klinkt als een opluchting of een ver probleem voor diegenen die YouTube Premium betalen of andere platforms prefereren, laten we ons herinneren hoe gemakkelijk deze tech bedrijven strategieën repliceren en hoe ze blijven prijzen verhogen en meer “goedkoper-met-advertenties” pakketten toevoegen.

De Epidemie van Advertentie-ondersteunde Pakketten

Netflix introduceerde voor het eerst een reclame-ondersteunde tier van haar lidmaatschappen in 2022, in partnerschap met Microsoft—voor een korte tijd—, toen de groei van haar abonnementen vertraagde. Slechts een paar maanden later, schakelde ongeveer 30% van de gebruikers over naar het goedkopere reclame-ondersteunde programma—ook aangemoedigd door het einde van het ‘voordeel’ van het delen van wachtwoorden—, en 40% van de nieuwe abonnees gaven de voorkeur aan dit plan.

En zo hebben ze ons erin geluisd om te betalen om advertenties te kijken, en we beginnen er al aan te wennen. Een paar dagen geleden, kondigde Netflix een aanzienlijke stijging van het basis reclame-ondersteunde plan aan, dat steeg van 40 miljoen gebruikers wereldwijd in 2024 naar 94 miljoen gebruikers deze maand.

De succesvolle bedrijfsstrategie, jaren geleden gepionierd door Hulu, is gerepliceerd door andere streamingplatforms zoals Disney+, Amazon Prime Video, Peacock en Paramount.

Spotify – dat de afgelopen maanden meer videomateriaal aan zijn platform heeft toegevoegd – heeft tot nu toe alleen advertenties op zijn podcast voor premium gebruikers opgenomen, maar voor hoe lang nog? Vorige maand ging het gerucht snel rond op sociale media dat het platform advertenties ging tonen aan premium gebruikers op muziek, en Spotify moest verduidelijken dat premium muziek advertentievrij zal blijven. “Waarom heb ik het gevoel dat dit slecht gaat verouderen, zoals de Netflix wachtwoord tweet?” schreef één gebruiker in een reactie, verwijzend naar die post waarin Netflix schreef “Liefde is het delen van een wachtwoord.”

Er doet een gerucht de ronde dat Spotify advertenties plaatst in premium muziek luisteren. Dit gerucht is onjuist. Premium muziek luisteren is en blijft advertentievrij.

— Spotify (@Spotify) 8 april 2025

Het wordt steeds duurder

Voor een streamingdienst betalen was vroeger goedkoper dan kabeltelevisie. Maar dat was voordat we zoveel platforms met hoogwaardige content hadden. De fomo is enorm als het gaat om populaire streaming shows, en gebruikers willen niets missen – maar het doet pijn in hun portemonnee.

The Last of Us en White Lotus op HBO Max – het is niet langer Max, blijf bij! – Your Friends & Neighbors op Apple TV, Adolescence op Netflix, en nu komt seizoen 4 van The Bear volgende maand naar Hulu. Volgens een enquêterapport gedeeld door Forbes vorig jaar, betalen Amerikanen gemiddeld ongeveer $77 per maand, ongeveer $924 per jaar, aan streaming abonnementen.

Niet alleen betalen gebruikers voor meerdere platforms, maar deze worden ook steeds duurder, vooral voor degenen die advertenties willen vermijden. In januari verhoogde Netflix zijn abonnementsprijzen, waarbij het advertentie-ondersteunde abonnement steeg van $6.99 naar $7.99 per maand, en het duurste premium abonnement steeg van $22.99 naar $24.99 per maand. Een Extra Lid toevoegen kost nu $8.99.

Netflix bevat al zijn content binnen zijn abonnementsplannen, maar het is ook belangrijk om rekening te houden met de kosten van die extra titels waar veel gebruikers op andere platforms voor in de verleiding komen te betalen. Die film waar je echt heel graag naar wilt kijken, is misschien beschikbaar op Apple TV of Prime Video, maar dan wel tegen een extra vergoeding. Als het een oudere film is, heb je misschien geluk en kun je hem voor slechts $2,99 een paar uur huren, maar als het een nieuwere release is, kan het wel $19,99 kosten – en hopelijk voel je niet de verleiding om het te kopen of begeer je nog meerdere andere.

De Oplossing van Streaming Bundels

Als een manier om “te helpen” consumenten de kosten te verlagen en diensten beter te combineren, zijn streaming bundels steeds populairder geworden. Een paar dagen geleden heeft ESPN een nieuw abonnementsplan aangekondigd dat al zijn content voor $29,99 bevat, en Disney bood streamers de mogelijkheid om dit te bundelen met Disney+ en Hulu voor $35,99 per maand.

Een recente studie toonde aan dat 75% van de Amerikanen deze streaming bundels verkiest, zelfs als ze niet noodzakelijk goedkoper of handiger zijn, omdat ze hen in staat stellen om al hun abonnementen op één plek te beheren. De streaming bundels brengen ons ook terug naar het tijdperk van de kabeltelevisie. Herinner je je nog toen we televisiepakketten kochten van kabelproviders?

Het Disney+, Hulu en Max streaming pakket is gelanceerd, met een korting tot wel 38%

• $16.99/maand met advertenties
• $29.99/maand zonder advertenties pic.twitter.com/YwZUUQM2hX

— DiscussingFilm (@DiscussingFilm) 25 juli 2024

Als kabeltelevisieconsumenten waren we gewend om—en doen we nog steeds—ons te abonneren op meerdere pakketten, waaronder bepaalde tv-kanalen. De basispakketten bevatten alle lokale zenders, en uitgebreide of premium pakketten boden het goede spul zoals HBO of MTV aan voor een hogere prijs. Nu bevatten bepaalde kabeltelevisiepakketten streamingdiensten, net zoals streamingdiensten tv-kanalen aanbieden.

Live Content

De ervaring van het fysiek voor de TV moeten zitten om bepaalde soorten content in real time te bekijken – een kenmerk van traditionele kabeltelevisie – vindt ook steeds meer zijn weg naar videostreamingplatforms.

Niet alleen door de uitzending van sportwedstrijden beschikbaar op Apple TV, ESPN+, of Peacock, maar ook door andere soorten live content die nu op Netflix aankomen. De streaming gigant kondigde een paar dagen geleden aan dat het meer live streaming content zal toevoegen, inclusief prijsuitreikingen, comedyshows en meer WWE worstelen.

ESPN zal ook kabeltelevisiekanalen opnemen op haar nieuwe platform, en Google heeft meer shows en updates toegevoegd aan haar YouTube TV en Google TV platforms—en heeft onlangs een nieuw televisie- en filmproductieproject gelanceerd genaamd 100 zeros. Het lijkt erop dat het slechts een kwestie van tijd is voordat we live nieuws en soapseries bekijken op Netflix of Disney+.

Een Moderne Televisie Ervaring

Streamingplatforms evolueren naar kabeltelevisie, terwijl kabeltelevisie steeds meer streaming-stijl functies overneemt. Deze entiteiten, die eens leken op verschillende soorten, worden elke dag meer op elkaar en vloeien samen in een nieuw tijdperk van moderne televisie.

Alles wijst erop dat de consumptie van video-inhoud niet kan overleven zonder reclame. Het lijkt erop dat we de irritante advertenties niet zullen ontlopen, en het idee om series en films te kijken zonder commerciële onderbrekingen zal een steeds exclusievere praktijk worden voor gebruikers met grotere budgetten.

Binnenkort krijgen we nog meer inhoud die ons aan onze tv-schermen gekluisterd houdt. Net zoals Bonanza of The Jeffersons veel mensen thuis hielden om geen enkel detail van de nieuwste aflevering van die hitshows uit de jaren ’70 te missen, zouden we ons binnenkort ook vastgekleefd kunnen vinden aan onze flatscreen-tv’s, niet in staat om commerciële onderbrekingen over te slaan tijdens de meest opwindende momenten of bang om een minuut van een live uitzending op ons streamingplatform te missen.