Meta Plant Volledige AI Ad Automatisering Tegen 2026

Meta zal bedrijven in staat stellen om tegen 2026 volledig geautomatiseerde advertentiecreatie en -targeting met AI te realiseren, waardoor de reclamewereld op zijn kop wordt gezet en kleine merken worden versterkt.

Meta, dat Facebook, Instagram en WhatsApp beheert, heeft plannen aangekondigd om tegen 2026 volledige automatisering van advertentiecreatie en -targeting te bereiken door middel van AI, zoals eerst werd gemeld door The Wall Street Journal. Merken kunnen de tools gebruiken om productafbeeldingen te uploaden en budgetten in te stellen, wat Meta’s AI-systeem zal triggeren om volledige advertenties te creëren – inclusief tekst, video en afbeeldingen – die gebruikers zullen bereiken op basis van locatie en voorkeuren

CEO Mark Zuckerberg omschreef deze ontwikkeling als “een herdefiniëring van de categorie van reclame” die enorme marketingbudgetten zou kunnen omleiden van traditionele reclamebureaus, zoals gemeld door The Guardian. De jaarlijkse advertentie-inkomsten van Meta bedragen $160 miljard, terwijl het bedrijf 3,4 miljard actieve gebruikers heeft op zijn platformen, zoals opgemerkt door Reuters.

Alex Schultz, de Chief Marketing Officer van Meta, benadrukte dat dit geen zet is om bureaus te laten verdwijnen. “We geloven in de toekomst van bureaus,” zei hij op LinkedIn. “We geloven dat AI bureaus en adverteerders in staat zal stellen om kostbare tijd en middelen te richten op de creativiteit die ertoe doet,” voegde hij eraan toe.

Maar hij merkte ook op: “Tegelijkertijd vertrouwen miljoenen kleine bedrijven op onze platforms om te groeien. Voor deze bedrijven die niet in staat zijn om met een bureau te werken, of geen tijd hebben tijdens hun drukke dagen om na te denken over hun creativiteit of targeting, daar kunnen AI – en tools zoals onze Advantage+ reeks van AI-ondersteunde oplossingen – helpen om het speelveld gelijk te maken.”

Beleggers reageerden snel. Reuters meldde dat de aandelen van grote reclamebedrijven in waarde daalden, met een daling van 2% voor WPP en verliezen van meer dan 3% voor Publicis Groupe en Havas, en ook Interpublic en Omnicom leden verliezen. De aandelenprijs van Meta steeg in deze periode bijna met 1%.

Met haar AI one-stop shop stelt Meta bedrijven in staat om doelen en budgettoewijzingen vast te stellen, terwijl AI de resterende taken uitvoert. De ontwikkeling van de AI-advertentietool door Snap en Pinterest en Reddit wordt geconfronteerd met aanhoudende uitdagingen met betrekking tot merkveiligheid en beheer van creatieve controle.